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陌陌发布《2019主播职业报告》 24.1%的职业主播月收过万元

来源:本网整理 日期:2020/1/10 9:12:30 人气:1 

1月8日,移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》(下文简称《报告》),通过对近万名移动网络用户及主播的抽样调查发现:33.6%的95后每天看直播超2小时;近8成用户会为直播付费,24.1%的职业主播月收入过万;11.8%的95后主播为父母买房。

《报告》显示,观看移动直播的用户整体偏年轻,90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。

男性比女性更爱看直播,同时无论男性女性在直播上花费的时间均有显著增加。77.3%的男性每天看直播在30分钟以上,35.1%每天看2小时以上,去年男性用户每天观看直播时长超过30分钟的占比为68.4%;2019年女性用户每天看直播30分钟以上的比例为64.6%,2小时以上为20.3%,去年女性用户每天观看直播30分钟以上的占比仅为60.2%。

根据《报告》显示,主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。2019年,受访主播中,有33。4%为职业主播,2018年这一比例为31%,2017年仅为27。6%。95后主播中近半数为职业主播,职业主播占比为49%,90后主播中职业主播占比为38。3%。2018年95后职业主播占比为45。6%,90后职业主播占比36%。从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征,北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。

近8成用户为直播付费 24。1%职业主播月收入过万

《报告》显示,职业主播中收入过万的占比为24.1%,较2018年的21%略有提升,女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据,年纪越轻、学历越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万,15.5% 95后主播月收入过万。 

年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。调查显示,82.2% 95后在直播中每月都进行付费,95后中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。经济越发达的沿海省市用户,越爱在直播中付费,全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP 10省市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽,月均消费1000元以上占比分别为:27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

而相反,北方内陆城市用户最不喜欢在直播中付费,全国范围内最不爱在直播中付费的TOP 10省市为吉林、辽宁、贵州、海南、内蒙古、黑龙江、广西、宁夏、河南、甘肃,不刷礼物的占比分别为:31。2%、30。3%、29。7%、29。4%、28。3%、27。8%、27。3%、26。7%、25。85、25。6%。

《报告》显示,职业主播中收入过万的占比为24.1%,较2018年的21%略有提升,女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据,年纪越轻、学历越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万,15.5% 95后主播月收入过万。

在收入过万元的主播中,高学历占比较高。月收入过万主播中,大专学历占10%,本科学历占18。1%,硕士以上学历占25。4%,其中16。9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。在高收入主播地理区域分布上,南方省市高收入主播的占比较高。月收入万元占比最高的TOP 10省市为湖南、福建、湖北、浙江、贵州、山东、云南、安徽、辽宁、北京,月收入万元主播占比分别为20%、16。7%、14。6%、12。5%、11。1%、10。9%、10。9%、10。6%、10。3%、10。3%。其中每5个湖南主播中,就有一名主播月收入过万元。

26.9%职业主播从业时间超2年 硕士学历主播职业生命最长

作为一个随着移动互联网和通讯技术的完善而发展起来的新兴职业,网络主播的生命周期,是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一。自直播元年爆发已经过去将近4年,主播这一职业的生命周期持续性也得到了多方的验证。

受访主播中,超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年,26。9%职业主播直播时间超过2年。由于学历越高的主播收入越高,所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22。8%,硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%,均远高于平均水平。从业时间超过2年的主播其所在省市以北方城市为主,其中职业主播从业时间超过2年占比最高的TOP 10省市为内蒙古、黑龙江、山东、陕西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北,直播2年以上占比分别为:28。8%、27。3%、26。6%、26。6%、24。4%、24。3%、22。3%、22。1%、21。8%、19。8%。

同时调查也发现,多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心。83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业,其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业,79.7%的兼职主播表示未来2年会从事主播职业。

近半数职业主播花超千元提升,69%主播获家人伴侣支持

根据《报告》,大量主播为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台,吸引粉丝、获得更高的曝光量,都会花费时间与金钱在直播之余提升自己的专业技能。78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己,其中男主播更重视个人专业技能的提升,84%的男性主播会在业余时间提升自己。65.7%的主播每周会花费2天以上的时间提升自己。学历越高、收入越高的主播为了谋求更好的职业发展,越重视自我能力的提升。本科学历主播中85.2%会定期提升自己,硕士以上学历86.1%会定期提升自己。

在主播每月自我提升的花费调查中, 54。3%的主播每个月用于自我提升的花费超过1000元,67。8%职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。这一数据同比2018年也有显著提升,2018年,其中33。8%的主播每月用于自我提升的花费超过1000元。此外,年纪越轻,收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。9。1%的主播每月花费5000元以上提升自己,11。4% 95后主播每月花费5000元以上提升自己。9。3%大专学历主播每月花费超5000元提升自己,10。8%本科学历主播每月花费超5000元提升自己,而研究生以上学历主播这一占比高达38%。

随着直播行业的进一步规范化,普及度进一步提升,主播这一职业的社会认可度也有所提升。受访的近万名用户中,78。5%认为“主播是一种职业”,其中女性用户对于主播职业认可度较高,81。8%的女性用户认为“主播是一种职业”,男性用户这一比例为77。6%。同比去年,社会大众对于主播职业的认可度也有所提升,2018年,认为“主播是一种职业”的用户占比为73。4%。

其中年纪越轻,收入越高,对于主播职业的认可度越高,84。5%的95后认为“主播是一种职业“,85后、90后均超过8成认为“主播是一种职业”。76。3% 5000元月收入以下用户认为“主播是一种职业”,月收入5000-10000元用户这一数据比例为79。5%,月收入10000-20000元为81。1%,82。4%月收入20000元以上用户认为“主播是一种职业”。

全国范围内,对于主播职业认可度最高的TOP 10省市为云南、福建、湖南、广东、浙江、天津、上海、广西、江西、山东,认可“主播是一种职业“占比分别为:86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。

主播关于职业认可度的数据与观众相吻合,69%的主播得到了家人和伴侣的支持,74.2%的女性主播得到了家人或伴侣的支持,82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持,兼职主播获得家人或伴侣支持的占比为62.7%。年纪越轻,家人及伴侣认可程度越高。80后主播获得家人及伴侣支持的仅为66.8%,85后这一比例为70.3%,90后为72.4%,95后高达75.9%。

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标签:2019主播职业报告 陌陌
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